'AK플라자'는 24일 모바일 라이브 V커머스 선두 기업인 ‘그립’GRIP과 백화점 전용 라이브 방송 서비스 런칭을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. AK플라자는 가파르게 성장하고 있는 V커머스 시장을 선점해 역량을 강화하고 오프라인 채널의 한계를 극복하는 계기로 삼을 계획이다. ‘그립’ 역시 백화점의 다양한 상품을 유치해 커머스 영역과 경험을 확장함으로써 업계 선두주자로서 위치를 더욱 확실히 하겠다는 포부다. 실제 판매자의 방송을 통해 실시간으로 상품 거래가 이뤄진 다는 점에서 ‘홈쇼핑’과 유사하다. 하지만 매매 단계의 간소화와 판매자와 구매자 간 대화하듯 상품을 거래하며 즉각적인 프로모션, 채팅을 통한 상품 정보 교환 등에서 차별성이 있다.

한편, '네이버쇼핑'은 스마트스토어 입점 판매자를 대상으로 네이버TV 연동 서비스를 제공한다. 각 판매자가 상품 홍보를 위해 제작한 영상 콘텐츠를 네이버TV에서 시청할 수 있게 됐다. 네이버 관계자는 “한층 생생한 상품 정보를 소비자에게 전달하기 위해 네이버TV 연동 서비스를 선보인다”면서 “네이버TV 쇼핑 관련 영상 콘텐츠도 강화할 수 있을 것”이라고 설명했다.

네이버TV 연동 서비스 이용자는 네이버쇼핑과 네이버TV에서 각각 상품 동영상을 노출할 수 있다. 일반 상품 소개는 물론 의상 코디, 메이크업, 식품 조리법(레시피), 제품 사용 팁 등을 1인방송, 웹드라마 등 다양한 영상 콘텐츠로 만들어 게시할 수 있다. 영상 콘텐츠를 등록한 상품은 네이버의 '동영상 검색' 노출 대상에도 포함된다.

네이버쇼핑의 네이버TV 연동은 V커머스 트렌드 확산을 적극 반영한 결과다. 최근 스마트폰과 영상 공유 채널 확대에 따라 짧은 분량 콘텐츠를 수시로 소비하는 '스낵컬처' 트렌드가 확산되면서 상품 구매에서도 텍스트나 이미지보다 영상을 선호하는 소비자가 늘고 있기 때문이다. 업계 관계자는 “V커머스가 유통가 핵심 마케팅 수단으로 자리잡았다”면서 “대형 온라인쇼핑몰은 물론 소호몰의 V커머스 차별화 경쟁이 치열하게 펼쳐질 것”이라고 전망했다.