[박승찬의 차이나는 차이나 비즈니스] ”교수님 저희 회사 동의도 없이 중국 타오바오에서 저희 제품 사진과 모델 사진을 그대로 사용하고 있는데, 해결 방법이 없는지요?“ 국내 중견 화장품 기업 해외영업팀장이 필자한테 한 말이다. 중국의 대표적 온라인 쇼핑몰인 티몰(B2C)과 타오바오(C2C) 사이트에서 한국 저작권자의 동의 없이 무차별적으로 한국 제품의 이미지 및 동영상을 사용하고 있다는 것이다. 최근에는 중국 모바일 게임이 한국 게임사의 이미지를 표절해 모바일 광고로 사용하는 사례 등 중국에서 온라 인 및 모바일 불법 콘텐츠들이 매우 성행하고 있는 추세 이다. 사실 중국 온라인 불법 콘텐츠 이슈는 어제 오늘 의 얘기가 아니다. 지난 2008년 미 무역대표부(USTR)가 발표한 ‘악명 높은 시장리스트(notorious-markets list)’에 타오바오가 포함된 적이 있었다가 알리바바의 노력으로 2012년 명단에서 삭제되었지만 여전히 불법 거래가 진행되자 2015년 12월 미 무역대표부는 다시 명단에 올 릴 수 있다고 경고한 바 있다. 박승찬 교수 중국 칭화대에서
KOTRA에 따르면 최근 3~4년 K-뷰티에 집중한 미국 뷰티업계가 새로운 트렌드로 J-뷰티에 눈길을 돌리고 있다. 2017년 말부터 뷰티 블로그와 패션·뷰티 잡지, 디지털 미디어에 J-뷰티를 주제로 한 콘텐츠가 눈에 띄게 증가하고 있다. 시장 전문가와 뷰티 블로거, 미디어 역시 K-뷰티와 J-뷰티의 특징을 비교하거나 주목할 만한 일본 화장품을 소개하고 있다. J-뷰티가 미 뷰티업계의 주목할 만한 키워드로 떠오르면서 J-뷰티를 바라보는 시각도 다양하다. ‘포브스’는 J-뷰티를 남성의 그루밍, 소셜미디어 인플루언서와 함께 미국 뷰티 시장의 판도를 바꿀 주체로 꼽았다. 이 잡지는 “K-뷰티의 혁신적이면서도 트렌드를 이끄는 매력이 세계적으로 K-뷰티 팬을 양산했고 급기야 글로벌 뷰티기업들이 한국 화장품 업체를 인수했다”면서 “이들 뷰티기업이 일본 뷰티업체 인수에 관심을 보이는 것은 J-뷰티 붐을 예고하는 것”이라고 전했다. 뉴욕타임스(NYT)는 “미국 내 K-뷰티 붐이 아시안 스킨케어 방식의 이해도를 높이는 데 기여했고 이는 미국 소비자의 J-뷰티 관심 증가로 이어졌다”고 분석했다. . 시장조사업체 민텔은 “K-뷰티의 미국 내 성공은 다른 아시아 국가들이 미국
중국서 한국 화장품이 고전하고 있다. 유로모니터가 9일 발표한 지난해 중국 화장품(생활용품 포함) 시장 규모와 브랜드별 점유율에 따르면 아모레퍼시픽·LG생활건강 등 한국의 주요 화장품 브랜드는 10위권에 들지 못했다. . 아모레퍼시픽의 이니스프리·라네즈가 각각 17위(1.1%)와 37위(0.6%)에 올랐으며, LG생활건강 후는 0.5%로 46위로 조사됐다. 후의 시장점유율을 중국 전체 화장품 시장에 대입하면 매출은 약 3억1000만 달러(약 3600억원) 수준이다. 후는 지난해 단일 브랜드로는 한국 최초로 매출 2조원을 돌파하며 역사를 새로 썼다. 다이공(代工·중국 보따리상)이 80%를 차지하는 시내 면세점에서만 1조원 이상 팔렸으며, 시진핑 국가주석의 부인 펑리위안 여사도 구매한 것으로 알려졌다. 그러나 소문과 달리 중국 화장품 시장의 벽은 만리장성만큼이나 높았다. 스테파니 야오 유로모니터 중국 수석연구원은 "K뷰티는 지금 여러 가지 도전에 직면해 있다. 장인정신에 기반을 둔 일본 화장품은 고품질과 기술력을 바탕으로 중국 소비자를 공략하고 있다. 유럽 브랜드는 이미 프리미엄 시장에서 우위를 점하고 있다"고 말했다. 또 "차이나 뷰티(C-뷰티)는 중국 전통
기획재정부와 관세청, 인천국제공항공사는 31일 오후 2시부터 인천국제공항 제1터미널과 제2터미널에 각각 2곳과 1곳의 입국장 면세점을 운영한다. 제1터미널은 에스엠면세점이 각 190㎡ 규모의 매장을, 제2터미널에는 엔타스듀티프리가 1곳의 매장(326㎡)을 운영한다. 이날 오전 열린 개막식에는 홍남기 부총리 겸 기재부 장관과 김경욱 국토부 2차관, 김영문 관세청장, 이련주 국무조정실 규제조정실장 등 관계 부처 수장을 비롯해 박순자 국회 국토교통위원회 위원장 등 관계자 100여 명이 참석했다. . 홍 부총리는 "면세점에서 구매한 상품을 여행기간 내내 휴대해야 했던 국민의 불편함을 해소함과 동시에 해외 소비를 국내로 전환해 국제수지가 약 347억원 개선될 것"이라며 "이를 통해 국내에 600여 개의 직간접적 일자리가 창출될 것으로 기대한다"고 말했다. 김경욱 국토부 2차관은 "입국장 면세점 도입은 인천국제공항의 서비스 경쟁력을 강화하는 계기가 될 것이다. 운영사업자 및 관련 업계 종사자가 상생할 수 있도록 지원하겠다"라고 했다. 구본환 인천국제공항공사사장은 "입국장 면세점이 안정적으로 운영될 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다. 입국장 면세점의 수입을 일자리 창출
. 일본 최대 편의점인 세븐일레븐 재팬이 22일 자신의 스마트폰 결제 서비스 '7페이'를 7월 1일부터 전국의 세븐 일레븐 매점에서 시작한다고 발표했다. 7페이 이외에도 '페이페이(PayPay)' 등 5개 서비스도 동시에 지원할 계획이다. 7페이는 세븐일레븐 자신의 바코드 결제 서비스다. 세븐일레븐 응용 프로그램 내에서 최소 2탭의 화면 전환에서 등록할 수 있으며 결제 시도 버튼 하나로 바코드를 표시할 수 있다. 요금은 매장 계산대와 세븐은행 ATM, 신용카드 등으로 할 수 있다. 또한 7페이 결제 200엔에 대해 1나나코(nanaco) 포인트를 부여한다. 7페이 이외에도 페이페이, 메루뻬이, 라인 페이(LINE Pay), 알리 페이(Alipay), 위챗 페이(WeChat Pay) 등 5개 서비스에도 대응할 방침이다. 직원이 금전 등록기를 조작할 때 버튼 하나로 모든 바코드 결제에 대응 가능할 수 있는 새로운 기능을 자체 개발해 가맹점의 부담을 줄이기로 했다. 세븐일레븐에서는 이미 전자 화폐 나나코(nanaco)와 교통 전자화폐, 신용카드 결제가 가능하지만 앞으로 자체 바코드 결제 도입을 통해 고객과의 접점을 강화해 나갈 생각이다.…
. 지난해 한국인들은 중국 제품을 해외직구로 많이 구매한 것으로 나타났다. 환구시보는 한국 관세청의 발표자료를 인용해 지난해 한국인의 중국 제품 해외직구 횟수가 전년 대비 107% 증가한 3225만 회를 기록했다고 보도했다. 연간 해외직구 규모도 27억5000만 달러로 31% 증가했다. 환구시보는 해외직구가 보편화되고 방식이 간편해지면서 최고의 가성비를 자랑하는 중국 제품이 사랑받고 있는 것으로 풀이했다. 그러나 해외직구 횟수를 기준으로 아직까지 한국의 해외 직구시장 1위는 미국으로 전체의 50%를 차지했다. 그 뒤는 중국(26.2%), 유럽(12.5%), 일본(8%) 순이었다. 2017년 17.3%에 불과했던 중국 시장 점유율이 10%p 가량 상승했다. 중국 제품 중에서 가장 인기 있는 상품은 무선청소기였다. 중국 제품은 무선 청소기의 대명사 ‘다이슨’과 ‘차이나’를 합성해 일명 ‘차이슨’이라고 불리며 한국인들에게 인기가 많다. 두번째로 인기 있는 제품은 공기청정기로 두 제품 모두 높은 가성비를 자랑한다. 판매량이 각각 전년 대비 280%와 190%를 기록했다.
중국인들의 생활수준이 향상됨에 따라 전자상거래(EC) 소비에도 뚜렷한 변화가 일기 시작했다. 브랜드에 대한 로열티가 높아지면서 품질이나 개성적인 상품∙서비스에 대한 소비자 요구가 급속히 성장하고 있기 때문이다. . 중국전자상거래연구센터(中国电子商务研究中心)가 16일(현지 시간) 발표한 '중국 소비자 네트워크 소비 통찰력 보고'에 따르면, 인터넷 쇼핑몰에서 소비자의 선택에 영향을 주는 다양한 요인 중 제품의 브랜드와 품질에 대한 관심이 가장 눈에 띈다. 조사 대상 소비자 중 51.5%가 제품 구매 시 '브랜드를 선택'하고, 45.6%가 '품질을 중시'한다고 답했다. 과거 중국 소비자의 제품 선택에서 가장 중요한 고려 요소는 '가격'이었는데, 최근 제품의 가치와 품질이 인터넷 쇼핑몰에서 가장 중요한 요소로 바뀐 것이다. 인터넷 쇼핑몰이 여러 가지 물건을 보고 다니면서 찾아 헤매는 '보물찾기의 시대'에서 품질과 개성을 중시하는 '선택의 시대'로 변화하고 있다는 것을 뜻한다. 중국 시장을 공략하기 위해 제품 수준 향상과 브랜드 마케팅에 더욱 치중해야하는 이유다. [출처: 글로벌이코노믹]
베트남 화장품 협회에 따르면 급속한 경제성장과 젊은 인구 증가로 인해 베트남 화장품 시장은 최근 수년 동안 빠르게 성장했다. 시장조사 전문기업 칸타 월드패널 베트남(Kantar Worldpanel Vietnam)에 따르면, 베트남 화장품 시장은 향후도 5년간(2018년~2021년) 연평균 8.6%의 성장률을 보일 것으로 전망된다. 시장조사기업 유로모니터(Euromonito)의 자료에 의하면 베트남 시장은 2016년 13억 달러에서 2021년 25억 달러로 2배 정도 커질 것으로 예상했다. 매년 5년 단위로 2배씩 성장하는 베트남 시장에서 이제 소비자들은 성별 및 연령에 관계없이 미용에 대한 필요성을 느끼고 있다. 칸타 월드패널 자료에 따르면, 2018년에 10% 이상 성장한 화장품의 종류를 살펴보면 세럼(serum), 클렌징(cosmetic remover), 마스크팩(sheet mask) 등으로 깨끗한 피부에 대한 수요가 증가한 것으로 나타났다. 베트남 소비자들이 기초화장 단계에서 화장을 끝내는 비율이 전년도 55%에서 49%로 줄어들고 2단계 및 3단계로 화장품의 종류를 다양하게 사용하는 소비자의 비중이 45%에서 51%로 늘어난 것으로 조사됐다. 베
우리 중소기업들은 중국의 자체 브랜드(PB) 시장을 새로운 진출 채널로 눈여겨봐야 한다는 주장이 제기됐다. 한국무역협회(회장 김영주) 상하이지부가 10일 발표한 ‘중국 온라인 유통기업 PB시장 진출현황’에 따르면 알리바바, 징둥 등 온라인 유통업 대기업들이 PB 제품을 속속 내놓으면서 5년 내 중국의 PB시장 규모가 3조 위안에 달할 전망이다. 알리바바, 징둥, 넷이즈 등 대형 온라인 유통기업들은 ▲빅데이터 기반의 수요 예측과 제품 기획 ▲오프라인 점포 확대 및 비즈니스 모델 다양화 ▲해외 공급상들과의 협력 강화 등의 전략을 통해 PB시장에서 세력을 확장하고 있다. . 넷이즈의 엔쉬엔()은 브랜드 인지도를 높이기 위해 경쟁사인 징둥과 쑤닝에 플래그십 점포를 개설하는가 하면 아투어 호텔과 공동으로 자사 제품만으로 채운 호텔을 오픈하는 등 다양한 비즈니스 모델을 실험하고 있다. 또한 100개 이상의 해외 생산업체들과 협력해 독자적인 제품 개발에 힘을 쏟고 있다. 무역협회 상하이지부 박선경 부장은 “알리바바 등 온라인 유통 대기업들이 PB시장에 뛰어들면서 중국 PB시장의 고속성장이 예상된다”면서 “중국 유통 대기업들이 해외 공급상과의 직접 협력을 강화하고 있
첨부문서 가기☞ 연구 배경 및 목적 중국 동영상 마케팅 시장 현황 중국 동영상 마케팅 성공전략 결론 및 시사점 중국의 동영상 마케팅 시장은 다양한 유형의 모바일 동영상 플랫폼을 중심으로 성장하고 있다. 중국 소비자의 높은 모바일 인터넷 사용률, 동영상 이용률과 보편화된 소셜네트워크 사용에 힘입어 시장 규모는 2018년 140억위안에서 약 4배 증가하여 2020년에 560억위안을 기록할 것으로 전망된다. 특히, ‘더우인’, ‘샤오홍슈’ 등 젊은층을 겨냥한 중국의 ‘숏비디오(Short-video)’ 플랫폼이 각광받고 있는 가운데, 이용자는 6억명에 달한다. 이는 중국의 모바일 인터넷 사용자의 약 75% 에 해당하는 숫자이다. 동영상 마케팅 플랫폼은 중국의 각종 소셜네트워크와 연계되어 소비자들이 동영상의 생산과 소비를 통해 개인의 일상을 공유하면서 연계 제품 구매 등 소비 활동을 전개하는 데 중요한 커뮤니케이션 수단으로 작용하고 있다. 이처럼 이미 중국은 소비자의 참여가 가장 중요하게 작용하는 ‘뉴커머스 시대’에 진입하였고, 업계는 이를 활용한 새로운 마케팅의 기회를 창출해내고 있다. 소비자는 콘텐츠를 소비함과 동시에, 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 생산하거나
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